Guía Básica para Posicionamiento Web

Guia para Posicionamiento en Buscadores

Este documento no garantiza el posicionamiento en los primeros lugares en ningún buscador, sin embargo los cambios que se explican en este artículo incrementarán las posibilidades de que tu web sea incluida en los buscadores con resultados más relevantes.

Es importante tener en cuenta que las tecnologías utilizadas por los buscadores (algoritmos de búsqueda) cambian de forma constante, por tanto este artículo busca solo cubrir los puntos básicos y genéricos, la mejor forma de conseguir un posicionamiento web efectivo y duradero en los buscadores es por medio de la información que se encuentra en tu portal, la cual debe de ser buena tanto para los usuarios como para los buscadores, este contenido relevante permitirá que tu web sea enlaza desde portales muy relevantes.

En definitiva la meta de estos cambios es la de incrementar el trafico entrante hacia tu portal con las palabras para la que optimizas y muchas otras que no te pasan por la cabeza pero que los buscadores entienden que tu web es relevante y que puedes conocer usando programas como Google Analytics.

*El 31% de las personas en Internet busca frases de 2 palabras, el 25% busca frases con 3 palabras y solo el 19% busca una sola palabra cuando realiza su búsqueda.

Es bueno aclarar que el posicionamiento web no se trata de optimizar el portal para frases en la que la competencia es demasiado fuerte, el obtener resultados positivos en estos puntos puede tardar un tiempo razonable y sobre todo costar mucho dinero, en principio se debe comenzar por optimizar para palabras que tienen menos competencia y que pueden igual generar trafico importante para tu portal.

Las palabras que utilizas para optimizar tu web deben de estar relacionadas de alguna manera con tu portal, lo más importante es elegir palabras que realmente son buscadas por los usuarios, para ver la cantidad de veces promedio que es buscada una palabra puedes usar las herramientas: KeywordDiscovery y Overture.

En la creación de contenido para tus portales se debe tratar de obviar el uso de palabras genéricas que no tienen ninguna relevancia para tu portal o que no tienen razón de estar, esto debido a que tu portal podría comenzar a recibir trafico por palabras claves que no te interesan, si una frase se puede dejar clara con una palabra no existe razón alguna de usar más.

En cuanto a los nombres de las imágenes, carpetas o páginas es recomendable que sean alegóricos al producto o servicio que se muestra en la web, pero no se debe abusar de puntos como el abuso de palabras claves en las imágenes.

Para la parte de la optimización de las URL´s en sí debes tratar a toda costa de evitar el uso de url´s dinámicas, en cambio se debe de usar el “MOD_REWRITE” el cual permite convertir las direcciones dinámicas en estáticas, es esas direcciones generadas por MOD_REWRITE se deben usar palabras claves como se muestra a continuación:

Ejemplo sin MOD_REWRITE: tusite.com/ empresa.asp?DocId=10
Ejemplo con MOD_REWRITE: tusite.com/empresa/  (se debe poder elegir el nombre de la carpeta a usar).

Uno de los métodos más aplicados para la generación de visitas es por medio de la creación de contenido bien estructurado y en páginas separadas. Cada página puede ser optimizada para un máximo de 3 frases, esta medida depende del tamaño del contendido, para resultados óptimos recomiendo la optimización de una frase por página.

Nunca publiques tu portal sin estar terminado totalmente, esto abarca el hecho de verificar detenidamente los enlaces para que no exista ningún enlace roto, se debe crear un mapa de la web desde donde se enlace hacia toda las páginas del portal. Un punto importante para la optimización, usabilidad y navegabilidad de tu web es tener integrado algo que se llama en ingles “BreadCrumb” el cual facilita el retroceso entre los las páginas como se muestra en el ejemplo:

Inicio → Sección uno → Sub Sección de la Sección uno

Tocando la parte más técnica de tu código web recomiendo que antes uses DreamWeaver o un editor HTML de tu gusto, los puntos que puedes optimizar son los siguientes:

  1. Titulo:
    1. No debe ser superior de 70 caracteres de acuerdo con Google y DMOZ (incluyendo espacios).
    2. No debe comenzar con el nombre de dominio (puede ser considerado spam).
    3. Debe contener las palabras claves con la que te quieres posicionar.
    4. Debe comenzar con la Primera Palabra en Mayúscula.
    5. No uses nunca MAYUSCULAS para el título.

Ejemplo de un buen título: Servicio de Recuperación de Datos y Reparación de Discos Duros

  1. Descripción del Meta: aunque esto no lo miran todos los buscadores sigue siendo una parte importante de la optimización web, el meta no debe ser superior a 100 caracteres (Google puede leer hasta 200) y lo más importante de esto es crear un meta descripción diferente para cada página.
  2. Meta Keywords:
    1. No superar el número de caracteres de más de 300.
    2. Usar solo palabras que se encuentran en el texto, el uso de palabras que no se encuentran en el texto podría ser penalizado.
    3. Usar siempre minúsculas.
    4. Separar las Keywords con comas.
    5. Se pueden usar frases.
    6. No pongas una misma frase varias veces.
  3. Contenido:
    1. L as palabras para las que nos queremos posicionar deben estar dentro de palabras tags como el H1, H2, H3 y Strong debido a que los buscadores darán más peso a las palabras que están con esos tags.
    2. Las palabras claves a comienzo de párrafo tienen más peso que las que se encuentran al final.
    3. No se debe abusar del número de repeticiones de las palabras claves por que esto puede ser considerado como “keyword spamming”, si bien es cierto que no existe un porcentaje real para la medición de las repeticiones creo conveniente mantenerse en limites no superiores al 15% del contenido.
    4. Lo enlaces creados deben tener fuerza semántica, es decir que si enlazas una página interna donde hablas de cómo reparar discos duros debes de hacer el enlaces hacia esa página usando esa frase en vez de un clic aquí.
  4. Multimedia: Se debe de tratar de mantener un tamaño de las imágenes que sea lo más pequeño posible, los buscadores no indexan paginas que tienen un tamaño (KB) muy elevado, la media de respuesta en tiempo que debe tener tu página son unos 8 segundos. Es importante recordar que los buscadores NO ENTIENDEN FLASH, por lo que el trabajo de optimización de un portal hecho en flash y sin contenido es extremadamente difícil.
  5. Textos Alternos: Se pueden usar textos alternos tanto para las imágenes como para los enlaces, esa información es considerada relevante por los buscadores.
    1. Con las imágenes se usa el tag alt, ej: <img src=/imagen.jpg alt=texto alterno />
    2. Con los enlaces: ej: <a href=/enlace/ title=esto es un title>disco duro</a>

Es importante tomar en cuenta que realizar una prueba de compatibilidad con la w3c para evitar muchos reparar muchos de los errores que tenga tu página, esa prueba no sirve para posicionamiento, al menos no ahora pero si permite que tu portal pueda ser leído completamente por los buscadores.

No recomiendo el uso de las siguientes tecnologías para tu portal: flash, javascript, java y ajax.

5 comentarios en “Guía Básica para Posicionamiento Web

  1. Buenas, estoy posicionando la web de mi curro (al menos lo intento) y la mayoría de los enlaces los hago con JS mediante onClick=»window.location=’url’;» y google no indexa el resto de la página, sólo la portada y la sección de privacidad que sí es un clásico a href=»url»

    Salu2
    La web cojonuda, por cierto

  2. Pingback: Consejos básicos de posicionamiento « Weblog de Javier Pérez

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