Las conversiones suelen ser un punto que muchos pasan por alto en el mundo del SEO. La mayoría de las empresas se pasan el tiempo pensando en que deben estar posicionados pero no saben qué hacer con esas posiciones.

Según va pasando el tiempo y van naciendo más blogs sobre el tema del SEO y la gente se olvida que el objetivo principal del SEO es “hacer dinero” mediante el cumplimiento de los objetivos del cliente. Se supone que su negocio debe estar bien posicionado para incrementar el trafico y por tanto los ratios de conversión.

¿Pero, de qué sirve tener un tráfico consistente si no se convierte en dinero?, para algunas empresas se trata de incrementar la visibilidad de la marca, crear nombre, o hacer reputación, pero para la mayoría de nosotros no significa nada, sobre todo en un mercado tan difícil de monetizar como es el mercado español.

Todo el que trabaja en el mundo del SEO debe tener muy claro que no se trata solamente de conseguir tráfico, un buen SEO se debe enfocar en las conversiones del portal, determinar si las keywords objetivo son las correctas, o que cambios debe realizar el cliente en su web para cumplir los objetivos.

Existen herramientas gratuitas como Google Analytics que permiten realizar este tipo de evaluaciones, y muchas otras como la fidelidad del visitante, los visitantes nuevos, las páginas vistas, el tiempo que se dura en la web, el contenido más popular y muchos otros datos que te pueden ayudar a entender cuáles son tus puntos débiles y como reforzarlos.

A pesar de que los blogs tiene una facilidad innata para atraer trafico es bueno destacar que los blogs tienen uno de los peores ratios de conversión de Internet, a pesar de eso son una excelente herramienta para conseguir trafico mediante búsquedas residuales, fidelizar lectores, compartir, hacer comunidad y manejar la reputación tanto a nivel personal como empresarial.

La credibilidad de los blogs va en aumento, esto servirá para obtener más anunciantes, hacerlos rentables con un esfuerzo relativamente menor, e incrementar el ratio de las conversiones.

Los blogs que se optimizan para keywords residuales tienen un ratio de conversión superior que los blogs genéricos, la clave está en generar tanto contenido como sea posible para búsqueda de tráfico residual.

Con relación a las conversiones de PPC en comparación de las conversiones generadas por SEO, se han desvelado datos mediante un estudio realizado por WebSideStory Inc que dicen que el ratio de conversión de PPC (3.40%) es superior al conseguido mediante posicionamiento (3.13%).

La diferencia en estos casos es que una web puede estar en las primeras posiciones sin tener que pagar por el tráfico recibido mediante posicionamiento, mientras que por la misma palabra podría estar pagando 5€ por clic.

Es bueno recordar que aproximadamente el 70% de los usuarios de Google hacen clic en los resultados orgánicos posibilitando un mayor número de visitantes para los portales que están posicionados en comparación con los que pagan por clic.

Desde un punto de vista basado en la experiencia puedo tomarme la libertad de decir que la experiencia del usuario suele ser mejor cuando se hace clic en los resultados orgánicos, estos resultados (asumiendo que Google los filtra al 80%) deben ser resultados óptimos, mientras que por PPC cualquiera con una cuenta de Adwords y dinero puede mostrar su página en las primeras posiciones.

Debido a los altos precios de la publicidad en ciertos sectores la demanda por el servicio de posicionamiento orgánico ha incrementado notablemente convirtiéndose en un punto indispensable de cualquier portal o página web que quiera convertirse en un negocio estable con una inversión inferior.

Los principales modelos de negocio del SEO actualmente son:

In-House SEO: El principal beneficio de tener un SEO en la oficina es que este podría dedicarse única y exclusivamente a al posicionamiento del proyecto para el cual ha sido contratado, esto permite que el SEO se familiarice con el proyecto que lleva a cabo llegando a comprender los objetivos de la empresa y las necesidades de los posibles clientes, como encargado del proyecto su labor es la de mejorar las posiciones, incrementar el tráfico y optimizar la web para mejorar las conversiones.

Lo malo de trabajar en la oficina es que tu capacidad de crecimiento se puede ver limitada, sin nuevos retos que afrontar más que la aplicación de algunos de tus conocimientos, este tipo de trabajo tiende a aburrir debido a que nos movemos en un mismo circulo, piensa en la cantidad de veces que debes hacer una búsqueda de palabras clave… este tipo de trabajo es excelente para aquellos que les encanta la paz de un trabajo estable.

El crecimiento profesional a nivel jerárquico cuando se realiza In-House SEO es prácticamente nulo, sin embargo se puede crecer económicamente llegando a acuerdos basados en objetivos ya que esta es una de las pocas formas por la cual la empresa puede mantener altamente motivado al SEO.

Agencias de posicionamiento: estas usualmente están formadas por equipos de programadores, analistas, linkbuilders, creadores de contenido, en fin un grupo de individuos capaces en conjunto de crear todo lo necesario para cumplir con los objeticos del cliente, con el tiempo la realidad es que se terminan haciendo más reportes mensuales para medir la calidad del trabajo que dedicándose al trabajo.

Uno de los puntos a favor que tiene trabajar en una agencia dedicada única y exclusivamente al posicionamiento es la experiencia que se puede adquirir gracias a que se trabaja con un equipo de personas relacionas al sector, este tipo de agencias suele enviar a sus empleados a los congresos (excelentes para conseguir enlaces) o eventos de interés en el sector con la finalidad de que sus empleados adquieran nuevos conocimientos y/o promocionen su marca.

El problema principal de trabajar para una agencia es que se tienen que cumplir con plazos de tiempo y limitarse en el presupuesto (algunas ni siquiera dan presupuesto), otro punto a destacar es que el éxito de las agencias de posicionamiento depende directamente del éxito de sus clientes y las empresas de los clientes no siempre funcionan adecuadamente.

Trabajar para una agencia puede resultar muy estresante, se requiere de una capacidad muy elevada de llevar varios proyectos a cabo al mismo tiempo de forma organizada, los beneficios para el SEO deben ser salario fijo más comisión por objetivos cumplidos.

Consultor Independiente: ser tu propio jefe, tener tus propios horarios, imponer tus reglas, los límites los estableces tú, proceso lógico de trabajo, etc… pero recuerda que se requiere de una gran capacidad de interacción con el cliente y su departamento de desarrollo sobre todo cuando los cambios en el web no los realizas tú.

Cuando realizas la consultoría independiente eres el responsable del éxito o del fracaso de la web esto beneficia al cliente sobre todo cuando estamos comenzando en el sector y queremos crear renombre.

Lo bueno de ser SEO independiente es que los beneficios suelen ser muy cuantiosos (no tanto en el mercado español) y los costos de producción suelen ser muy bajos. Por el otro lado de la moneda está el problema de no contar con apoyo, personas capacitadas del sector disponibles para ayudar, tampoco se puede contar con becarios o ayudantes que se contratan para hacer parte del trabajo mecánico.
No se debe olvidar que todo esto también lleva una parte legal y financiera que debe ser llevada a cabo por parte del consultor, esto consume tiempo y requiere de ciertos conocimientos.

Conferencias, educación y cursos: los SEOs que dan conferencias a nivel profesional suelen ganar mucho dinero, en los cursos o programas de estudio que funcionan por internet se recauda mucho dinero, este último modelo se ha convertido en todo un éxito para los de Rand Fishkin (Seomoz) o para Aaron Wall (SeoBook), ambos con sus equipos de trabajo se han dedicado a crear material de calidad que sirve como referencia para el aprendizaje y referencia para los que trabajamos en esto del posicionamiento.

Muchos se pueden hacer la idea de que esta es una forma fácil de hacer dinero, la respuesta es NO, un error en una conferencia o en un libro puede afectar negativamente la imagen de su autor sobre todo en este sector.

Los que se dedican a enseñar usualmente son expertos en la materia con varios años de experiencia y cientos de proyectos llevados a cabo, también cuentan una artillería de scripts y herramientas desarrolladas a través del tiempo con la única intención de poder analizar y almacenar datos para sacar conclusiones basadas en pruebas que simulan casos reales.

Yo soy mi cliente: esta es la parte donde el SEO se puede convertir en algo extremadamente creativo, cuando eres el dueño del portal sabes donde debes dedicar tus esfuerzos, cuanto debes invertir o con quien debes realizar un cambio estratégico.

No se requiere de la aprobación del cliente y la dedicación suele ser muchas veces superior a la que se dedica a cualquier otro proyecto sobre todo cuando vez que la rentabilidad del proyecto es directamente proporcional al incremento de las visitas.

Como en todos los negocios del mundo llevar tu propio negocio en internet conlleva riesgos, pero esos riesgos son los mismos que se corren las grandes empresas que apuestan millones en internet las cuales a fecha de hoy sacan sumas muy fuertes de dinero día tras día.

Mis objetivos principales para lo que resta del mes de diciembre son los siguientes:

• Incrementar el número de lectores de rss
• Terminar de optimizar el diseño
• Escribir un post diario como mínimo
• Fidelizar mis lectores
• Responder comentarios de forma interactiva
• Incrementar el número de enlaces entrantes
• Incrementar la presencia en internet
• Permitir algunos post de invitados de personas con capacidad notable
• Posiblemente incorporar otro SEO a escribir conjuntamente conmigo
• Crear algunos post virales
• Determinar el por qué algunos post como el del nofollow no salen en los resultados de Google sin explicación ni lógica alguna por su búsqueda exacta
• Conseguir dos nuevos patrocinadores!

Entre los post que escribiré realizaré casos prácticos con la finalidad de que puedan entender el porqué se ha aplicado ese cambio y cuales más se deben aplicar para que el portal o blog en cuestión mejore sus posiciones.

El objetivo es que SEOtalk obtenga una imagen con más vida, donde las personas puedan encontrar información actualizada de calidad sobre posicionamiento web, cada vez entran más personas de calidad a este mercado en español y eso es algo que me motiva a seguir trabajando este tipo de contenido.

Por otra parte estoy trabajando en mi sección de enlaces en donde he agregado algunos blogs de calidad y en una sección de wordpress en donde colocaré algunos temas de wordpress optimizados para seo.

Si tienes alguna duda o quieres colaborar de alguna forma solo déjame un comentario

Pero existen factores que determinan que tan rápido se puede generar dinero con un blog o portal, se pueden encontrar algunos blogs que junto con su primer post tiene una cantidad de banners y publicidad de todo tipo, este tipo de conducta lo que desvela es que para esos bloggers la publicidad es más importante que el contenido y que su principal objetivo es el de generar dinero rápidamente.

Me gustaría saber si es posible generar dinero en un blog sin recibir tráfico (si alguien lo ha logrado su comentario seria un excelente tema de discusión).

Si piensas comenzar un blog o una red de blogs lo primero en lo que te debes enfocar es en la creación de contenido de calidad, contenido útil que puede servir de referencia para otros bloggers, a todos nos gusta leer artículos o post de buena calidad, contenido que agrega valor al lector teniendo en cuenta cuales son las necesidades de los usuarios.

Si dispones de tiempo y realmente te quieres meter en el negocio de los blogs estos son algunos de los tips que yo recomiendo para generar algo de tráfico:

• Visitar Foros: si visitas foros sobre el tema que escribes encontraras preguntas que hacen los usuarios y que no tienen respuestas claras, responder esas preguntas en tu blog y hacer referencia en los foros te puede generar tráfico importante.
• Comentar en otros blogs: blogs que sean de tu misma temática, busca temas que sean relacionados a lo que has escrito, escribo comentarios de calidad y haz referencia al post que consideras relacionado.
• Enviar a portales como Digg, Del Icio Us, Technorati, Blogalaxia, Menéame o temáticos para sectores como el de juegos.
• Herramienta de Estadísticas: en el mercado se encuentran muchos gratuitos como es el caso de Google Analytics, estas herramientas te permiten saber que post reciben tráfico, te deja saber que keywords son las más populares en tu web y así puedes definir que post debes escribir para complacer esos usuarios.
• Contenido de Calidad: esta es la fórmula mágica de cualquier blog en internet, sin contenido no hay tráfico, si el contenido no es de calidad nadie va a querer enlazarte, en el contenido de calidad debe ser único y en grandes cantidades.

El éxito en internet no se consigue de la noche a la mañana, son muchos los factores que influyen para que tú blog o web comience a tener tráfico como son:

• Edad del dominio
• Calidad de contenido
• Estructura interna de tu blog
• Contenidos que eliges escribir
• Enlaces entrantes

Si realmente quieres hacer dinero como blogger deberás trabajar muy duro para poder lograrlo, en España hay muchos buenos bloggers de los que se puede aprender, personas que se han dedicado a crear contenido de calidad durante algunos años y que ahora les toca recoger sus frutos como es el caso de Enrique Dans, recuerda que hasta que no recibas un tráfico bueno (depende tu tópico) la publicidad no debe tener demasiada relevancia.