Debido a los altos precios de la publicidad en ciertos sectores la demanda por el servicio de posicionamiento orgánico ha incrementado notablemente convirtiéndose en un punto indispensable de cualquier portal o página web que quiera convertirse en un negocio estable con una inversión inferior.

Los principales modelos de negocio del SEO actualmente son:

In-House SEO: El principal beneficio de tener un SEO en la oficina es que este podría dedicarse única y exclusivamente a al posicionamiento del proyecto para el cual ha sido contratado, esto permite que el SEO se familiarice con el proyecto que lleva a cabo llegando a comprender los objetivos de la empresa y las necesidades de los posibles clientes, como encargado del proyecto su labor es la de mejorar las posiciones, incrementar el tráfico y optimizar la web para mejorar las conversiones.

Lo malo de trabajar en la oficina es que tu capacidad de crecimiento se puede ver limitada, sin nuevos retos que afrontar más que la aplicación de algunos de tus conocimientos, este tipo de trabajo tiende a aburrir debido a que nos movemos en un mismo circulo, piensa en la cantidad de veces que debes hacer una búsqueda de palabras clave… este tipo de trabajo es excelente para aquellos que les encanta la paz de un trabajo estable.

El crecimiento profesional a nivel jerárquico cuando se realiza In-House SEO es prácticamente nulo, sin embargo se puede crecer económicamente llegando a acuerdos basados en objetivos ya que esta es una de las pocas formas por la cual la empresa puede mantener altamente motivado al SEO.

Agencias de posicionamiento: estas usualmente están formadas por equipos de programadores, analistas, linkbuilders, creadores de contenido, en fin un grupo de individuos capaces en conjunto de crear todo lo necesario para cumplir con los objeticos del cliente, con el tiempo la realidad es que se terminan haciendo más reportes mensuales para medir la calidad del trabajo que dedicándose al trabajo.

Uno de los puntos a favor que tiene trabajar en una agencia dedicada única y exclusivamente al posicionamiento es la experiencia que se puede adquirir gracias a que se trabaja con un equipo de personas relacionas al sector, este tipo de agencias suele enviar a sus empleados a los congresos (excelentes para conseguir enlaces) o eventos de interés en el sector con la finalidad de que sus empleados adquieran nuevos conocimientos y/o promocionen su marca.

El problema principal de trabajar para una agencia es que se tienen que cumplir con plazos de tiempo y limitarse en el presupuesto (algunas ni siquiera dan presupuesto), otro punto a destacar es que el éxito de las agencias de posicionamiento depende directamente del éxito de sus clientes y las empresas de los clientes no siempre funcionan adecuadamente.

Trabajar para una agencia puede resultar muy estresante, se requiere de una capacidad muy elevada de llevar varios proyectos a cabo al mismo tiempo de forma organizada, los beneficios para el SEO deben ser salario fijo más comisión por objetivos cumplidos.

Consultor Independiente: ser tu propio jefe, tener tus propios horarios, imponer tus reglas, los límites los estableces tú, proceso lógico de trabajo, etc… pero recuerda que se requiere de una gran capacidad de interacción con el cliente y su departamento de desarrollo sobre todo cuando los cambios en el web no los realizas tú.

Cuando realizas la consultoría independiente eres el responsable del éxito o del fracaso de la web esto beneficia al cliente sobre todo cuando estamos comenzando en el sector y queremos crear renombre.

Lo bueno de ser SEO independiente es que los beneficios suelen ser muy cuantiosos (no tanto en el mercado español) y los costos de producción suelen ser muy bajos. Por el otro lado de la moneda está el problema de no contar con apoyo, personas capacitadas del sector disponibles para ayudar, tampoco se puede contar con becarios o ayudantes que se contratan para hacer parte del trabajo mecánico.
No se debe olvidar que todo esto también lleva una parte legal y financiera que debe ser llevada a cabo por parte del consultor, esto consume tiempo y requiere de ciertos conocimientos.

Conferencias, educación y cursos: los SEOs que dan conferencias a nivel profesional suelen ganar mucho dinero, en los cursos o programas de estudio que funcionan por internet se recauda mucho dinero, este último modelo se ha convertido en todo un éxito para los de Rand Fishkin (Seomoz) o para Aaron Wall (SeoBook), ambos con sus equipos de trabajo se han dedicado a crear material de calidad que sirve como referencia para el aprendizaje y referencia para los que trabajamos en esto del posicionamiento.

Muchos se pueden hacer la idea de que esta es una forma fácil de hacer dinero, la respuesta es NO, un error en una conferencia o en un libro puede afectar negativamente la imagen de su autor sobre todo en este sector.

Los que se dedican a enseñar usualmente son expertos en la materia con varios años de experiencia y cientos de proyectos llevados a cabo, también cuentan una artillería de scripts y herramientas desarrolladas a través del tiempo con la única intención de poder analizar y almacenar datos para sacar conclusiones basadas en pruebas que simulan casos reales.

Yo soy mi cliente: esta es la parte donde el SEO se puede convertir en algo extremadamente creativo, cuando eres el dueño del portal sabes donde debes dedicar tus esfuerzos, cuanto debes invertir o con quien debes realizar un cambio estratégico.

No se requiere de la aprobación del cliente y la dedicación suele ser muchas veces superior a la que se dedica a cualquier otro proyecto sobre todo cuando vez que la rentabilidad del proyecto es directamente proporcional al incremento de las visitas.

Como en todos los negocios del mundo llevar tu propio negocio en internet conlleva riesgos, pero esos riesgos son los mismos que se corren las grandes empresas que apuestan millones en internet las cuales a fecha de hoy sacan sumas muy fuertes de dinero día tras día.

A veces es un cliché decir que tu blog necesita buen contenido. Es uno de esos mantras repetidos tantas veces que es difícil ofrecer algo nuevo. Sin embargo, ¿Por qué conformarse con un contenido regular o bueno? ¿Por qué no aspirar a contenido excepcional o sobresaliente? Todo el mundo puede escribir contenido regular, Internet está inundado de este tipo de contenido. Si realmente te quieres destacar de la multitud, lleva a cabo estos consejos para que puedas crear contenido de calidad:

Consejos para escribir artículos sobresalientes

1. Nunca te rindas

Si al principio no tienes éxito, trata de nuevo. No esperes que automáticamente tengas éxito con tu primer artículo. Tus escritos mejorarán mientras más practiques.

2. Una lista detallada

Una forma de diferenciarte es escribir sobre un tema que se convierta en una guía detallada. Hay muchos blogs que tienen bastante éxito por poner regularmente artículos con listas detalladas en forma de guía. Ej: 35 tips que puedes usar para mejorar tu posicionamiento.

3. Sé innovador

Si no te ves como un escritor natural, recuerda que los artículos exitosos no siempre tienen que ser largos. La clave es la innovación, algo nuevo o memorable. Un artículo sobre tres cerdos puede captar la atención de algunos bloggers.

4. Diferénciate de la multitud

Mira la forma de que tu artículo pueda diferenciarse de la multitud, con especial atención en los títulos que capten la atención y en las ideas innovadoras, la mayoría de los Bloggers pasa por alto la importancia de las referencias en los artículos, cuando se escribe usando referencias el artículo se convierte en un artículo fuerte con poder.

5. Sé un verdadero experto

Tienes que saber de lo que estás hablando. No intentes escribir sobre CSS, a menos que realmente sepas lo que estás haciendo, principalmente porque los que comentan pueden dejarte un amargo sabor con sus críticas duras y directas.

6. Ten mucho cuidado

Revisa la gramática y elimina palabras innecesarias. Haz que la escritura fluya sin esfuerzo, fácilmente. El texto no tiene por qué ser complicado, la simplicidad funciona bien, entender a tus lectores es muy importante.

7. Encuentra una nueva inspiración

No te limites a leer los feeds RSS para inspiración. Trata de obtener algunas ideas fuera de la perspectiva de tu blog. Por ejemplo puedes hacer algún pensamiento lateral. Un artículo de estos puede ser… Lo que Harry Potter puede enseñarte sobre SEO, puede que necesites nuevas ideas para escribir.

También puedes optar por mejorar lo que otros han hecho, si encuentras un artículo útil pero consideras que puede ser mejorado agregándole alguna información adicional o mejorando la forma en la que está estructurado el artículo eso puede hacer que el mismo sea un obra maestra hecha para atraer enlaces y fidelizar lectores.

Uno de las frases más populares de mis clientes es “ese cambio es muy grande”, realizar cambios buscando que su web sea mejor de cara a los buscadores requiere ser consientes de que la mayoría de los cambios a realizar serán cambios estructurales muy importantes.

Cuando se contrata un SEO este debe de estar mano a mano trabajando con sus programadores, maquetadores y diseñadores con la finalidad de disminuir los plazos de tiempo y no cometer errores que pueden afectar de forma negativa.

Proceso lógico de trabajo:

Trabajo en equipo: el éxito depende en gran parte de la colaboración y el trabajo en equipo, crear un ambiente de trabajo agradable, buenas relaciones y una excelente comunicación con los programadores, se debe ser paciente pero también se debe saber hasta qué punto.

Arquitectura de la información: define la estructura a seguir haciendo el uso adecuado de tus palabras clave, un SEO debe tener claro que el portal a construir debe estar pensado para los buscadores y para los usuarios, recuerda que un cliente puede tener muy buen tráfico pero si los usuarios no saben usar su estructura el cliente no tendrá conversiones.

Tecnología a usar: suponiendo que comienzas de cero  asegúrate de que puedas adaptar el sistema a tu gusto, que sea lo suficientemente flexible como para poder optimizar las url´s, crear títulos únicos y metas.

Contenido: crea el contenido para los usuarios pero optimízalo para los buscadores, crea todo el contenido que consideres necesario teniendo en cuenta que una misma página no debe ser optimizada para más de 3 criterios.

Diseño: Un diseño realizado sin tomar en consideración los buscadores puede hacer que tu página no obtenga buenas posiciones (siempre posible con técnicas no recomendadas por Google), el SEO debe ser exigente con el diseñador y darle a entender lo necesario que resultan los elemento como las cabeceras, las migas de pan, las zonas de enlaces y algunos otros factores que son imprescindibles en una web bien optimizada.

Maquetación: es muy importante disponer de un buen maquetador, esto facilita mucho la vida del programador y puede servir de mucho cuando se quiere hacer uso de CSS avanzado para mostrar enlaces, textos alternativos o sustituir imágenes por textos.

Desarrollo: sin duda alguna son con los que más se debe de trabajar mano a mano, los desarrolladores son tradicionales no le gustan los cambios bruscos, cuestionaran constantemente el trabajo del SEO por el hecho de que al pedir los cambios tu cuestionas su forma de trabajo, hacer entender al programador lo imprescindible que resultan esos cambios es fundamental.

Pruebas: los cambios deben ser realizados en este servidor, el mismo NO debe ser accesible para los buscadores, en este punto se debe verificar que se cumplen todos los requisitos establecidos durante el proceso.

Antes del lanzamiento: asegúrate de tener todos los redirects 301 y verificar que funcionan, analiza el site con tus herramientas de rastreo, no publiques hasta que no estés seguro que de que no necesitas más cambios (esto en la realidad no es posible).

Publicación: este proceso requiere seguimiento continuo del servidor, de los logs de errores de la frecuencia de rastreo por parte del buscador, verificación de funcionamiento, estabilidad del servidor, entre otros.

Luego de la publicación de la web es que realmente comienza el trabajo que muchos llaman posicionamiento, se refiere a las campañas de enlaces, análisis del tráfico, análisis del contenido, aplicación de estrategias, etc…

El trabajo en equipo es imprescindible pero se debe tener claro quién tiene más peso en el equipo, el objetivo de un buen SEO debe ser el de conseguir tráfico de calidad para su cliente aunque eso signifique tener que obligar a los programadores, diseñadores y maquetadores a adaptarse a las necesidades.

Si necesitas información más detallada puedes leer la guia de básica de posicionamiento web.

Los directorios: aunque muchos consideran que no tienen valor ni peso alguno se tiene que tener claro que un enlace desde un directorio no hace daño, sobre todo si se seleccionan directorios temáticos relacionados a tu web.

“Cuando se realizan altas en directorios es recomendable disponer de una variedad de anchor text”

Cantidad vs. Calidad: un dilema continuo de la vida, por suerte en el posicionamiento se trata de la calidad de los enlaces, mil enlaces desde blogs o portales poco autoritativos no se comparan al peso que puede pasar un solo enlace desde una web como CNN, El País o cualquier medio importante de internet.

“Para conseguir enlaces de calidad debes enfocarte en el mercado de tu web, conseguir enlaces desde los portales de tus competidores o webs que hablen sobre la misma temática”

Enlaces de pago: los enlaces de pago son una técnica que se puede considerar licita siempre y cuando se utilice con el fin de conseguir trafico de calidad desde la web que apunta con el enlace y no con el objetivo principal de mejorar las posiciones.

“Los enlaces con mas CTR valen más que los que no reciben clics”

Enlaces salientes y entrantes: los enlaces entrantes son una de las claves del éxito, mientras más enlaces de calidad recibas más posibilidades tendrás de mejorar tus posiciones, pero debes ser cauteloso al momento de enlazar otras webs, tu web puede relacionarse con portales o blogs que no necesariamente quieras tener en relación, portales que podrían estar realizando prácticas ilegales o cumpliendo con las normas de Google.

“Al no dar enlaces te conviertes en un punto muerto, es decir una web que recibe pero no da, ese caso no se da al menos no de forma natural”

Enlaces recíprocos: esta práctica todavía sigue funcionando sobre todo cuando el intercambio se realiza entre webs relacionadas por la misma temática.

“Anny Smarty tiene un excelente artículo sobre el tema que lo puedes ver aquí.”

Redes sociales: las redes sociales con más valor como Digg o meneame son una fuente importante para mejorar las posiciones en los buscadores, si recibes mucho tráfico desde esas webs tus posiciones pueden mejorar (prueba realizada con dos artículos de Seotalk, la subida es de forma temporal no superior a dos semanas.).

“El truco esta en el CTR -Jim Boykin-”

El tesoro oculto: como todos los tesoros resulta algo difícil encontrarlos, eso mismo sucede con los enlaces desde los dominios .gov o los .edu, estos enlaces tienen mucho peso, hasta el punto de marcar la diferencia entre la posición número 20 y la posición número 1.

“Por ejemplo los chicos del ENJAMBRE utilizan dominios .edu en España para competir en sectores como las hipotecas”

En conclusión, para conseguir enlaces de calidad que duren con el tiempo se necesita de contenido de calidad, herramientas gratuitas, o cualquier otro factor que agregue valor a los usuarios, cada día se convierte en algo mas difícil conseguir enlaces por lo que hoy es el momento perfecto para comenzar una nueva campaña de enlaces.

Te recomiendo leer un mundo sin Google donde podrás ver una forma muy natural de actuar en caso de que Google no existiera la cual te puede ayudar a ser más natural de cara a los buscadores.

Tus opiniones son importantes para completar este articulo…

A continuación algunos puntos que debes verificar en tu web:

Keywords en el contenido: si tu contenido no tiene las palabras que quieres posicionar entonces tu web no podrá competir, no se trata de repetir varias veces la keyword (eso es spam), se tan natural como sea posible y utiliza las frases donde consideres oportuno sin saturar al lector.

No existe un número exacto a utilizar para el keyword density, pero tener contenido relacionado semánticamente a grandes escalas puede ayudar mucho en el posicionamiento.

Página de error 404: la página de error es una excelente fuente de información, lo correcto es tener una página de error personalizada que de una buena imagen a los usuarios cuando no encuentran la página adecuada, algunos de los mejores casos los puedes ver aquí.

Algunas páginas como Google no tienen una buena página de error, y otras como Youtube nisiquiera tienen ¿alguna explicación?

Problemas con los bots: es imprescindible monitorear los bots para saber cuando han indexado, actualizado o visitado la página, y especialmente saber que tipo de errores pueden tener al momento de intentar acceder a nuestra web. La frecuencia con la que se visita la web es un factor que el experto Hamlet Batista recomienda evaluar al momento de analizar la importancia del enlace entrante.

Hamlet Batista es el creador de Ranksense, un software que busca ayudar a los SEOs y a particulares con la automatización de tareas y procesos específicos.

Robots.txt: con el robots.txt puedes denegar el acceso a los robots para que no puedan acceder a ciertas carpetas, si se tienen suficientes conocimientos se puede utilizar para evitar contenido duplicado.

Sitemap.xml: el sitemap.xml (tanto el de Google como el de Yahoo) sirven para que el buscador pueda llegar a todas las URLs de tu web, en dicho archivo puedes asignar datos como la frecuencia de actualización, fecha de actualización y relevancia de la página.

Navegación HTML: los menus de navegación deben ser HTML o en forma de texto, no con imágenes, este es uno de los errores más comunes de los maquetadores/diseñadores.

Los ojos del buscador: es de suma importancia saber como el buscador ve tu página, se puede ver una versión de texto con el cache de Google o utilizando herramientas como esta o esta.

Texto alternativo en las imágenes: esto es muy importante tanto para los usuarios como para los buscadores, los buscadores no pueden entender las imágenes por lo que la única referencia que le podemos dar es mediante el atributo atl=" ".

Diseño web en Flash: por favor, el uso del flash debe ser moderado, las páginas realizadas completamente en flash resultan extremadamente difíciles (casi imposible) de posicionar, sobretodo en mercados muy competitivos.

Titles y Metas: los títulos son únicos son IMPRESINDIBLES (aquí puedes ver como crear un buen título), el título es el atributo más importante de tu web, eso combinado con un meta description pensado para generar clics (atraer visitantes) puede ser un punto clave en el éxito de tu web.

Los frames: pueden definir tu web como una web hecha para no posicionarse, si una empresa a estas alturas te ofrece un diseño con frames simplemente di NO.

Código: la validación de la w3c no es imprescindible, pero una buena codificación y estructuración permite que los buscadores puedan acceder a tu web sin mayores dificultades.

Google facilita herramientas que pueden permitir la mayoría de estas verificaciones como es el Centro para webmasters de Google y Google Analytics, también puedes hacer uso del buscador para comprobar los titles, metas y páginas que pueden ser consideradas como contenido duplicado.

Te recomiendo que leas la guía básica de posicionamiento para profundizar un poco más en el tema. ¿algún comentario que aportar?